Withコロナ時代のグループインタビュー
新型コロナウイルスは定性調査業界にも大きな影響を及ぼしました。これまでの定性調査における主力手法であった会場で実施するグループインタビューやデプスインタビューが実施できない状況になってしまったのは皆さ...
リサーチはマーケティングで最も重要な決定に貢献してるんやろか？
真剣に考えました
今回、何について書こうか、正直、めちゃくちゃ悩みました。 真剣に真剣に考えて、そして思ったんです。マーケティングリサーチはマーケティングで最も重要な●●●●●の決定に貢献してるんやろかって？ この気持...
そのコンセプトテストがクライアントのイノベーションを殺す
このメルマガをお読みの多くの方は毎日あたりまえのようにコンセプトを評価するネットリサーチの調査票を作ったり、コンセプトシートをブラッシュアップするためのグルインのフローを作り、それらの結果の分析をした...
ホームビジット調査のススメ
-事件はグルインルームで起きてるんじゃない！生活現場で起きてるんだ！
“The Consumer is Boss!” マーケティングやマーケティングリサーチに関わる方なら一度は聞いたことはある、このP&G社の企業理念は、同社の伝説的なカリスマCEO、A.G. L...
ビッグデータの落とし穴に
落ちない方法
今、マーケティング業界で「ビッグデータ」がホットなキーワードになっていることはよくご存知かと思います。JMRAが今年に入って新たに「ビッグデータ分析研究会」を発足させるなど、リサーチ業界においても避け...
2019年のリサーチ業界予測
3つの疑問について考える
今回は、年頭に当たり、2019年、我が国のリサーチ業界はどうなるのだろうかという話です。皆さまは今年、我が国のリサーチ業界はどのようになると予測していますか。 ネット上では海外の識者が2019年のリサ...
定性調査の父
アーネスト・ディヒターに学ぶ
皆さまは普段利用しているグループインタビューやデプスインタビューがいつどこで始まり誰がどのように発展させてきたのかを存知でしょうか。 実は私は今まであまりよく知りませんでした。ただ、普段毎日のように関...
スマートフォンは
ネットリサーチに苦難をもたらし
定性リサーチに夢と希望をもたらす
突然ですが、皆さんは自分のお子様がテレビを見ながら勉強をしていたらどうしますか？また、自分が学生の頃、テレビを見ながら勉強をしていましたか？私自身はテレビを見ながらの「ながら勉強」は苦手で、自分の子供...
グループインタビュールームのミラーを潰せ！
グループインタビュー専用ルームには大きなミラーが設置されているのは皆さまご存知の通りです。このミラーが消費者/生活者を深く理解するためには邪魔だと言われたらどう思いますか。 消費者調査の最先端を行くP...