リサーチはマーケティングで最も重要な決定に貢献してるんやろか?
真剣に考えました
今回、何について書こうか、正直、めちゃくちゃ悩みました。 真剣に真剣に考えて、そして思ったんです。マーケティングリサーチはマーケティングで最も重要な●●●●●の決定に貢献してるんやろかって? この気持…
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このメルマガをお読みの多くの方は毎日あたりまえのようにコンセプトを評価するネットリサーチの調査票を作ったり、コンセプトシートをブラッシュアップするためのグルインのフローを作り、それらの結果の分析をした…
グループインタビュー専用ルームには大きなミラーが設置されているのは皆さまご存知の通りです。このミラーが消費者/生活者を深く理解するためには邪魔だと言われたらどう思いますか。 消費者調査の最先端を行くP…
調査会社のみなさまは、クライアントさまから「グループインタビューとデプスインタビューはどう違うの?」って聞かれたらどのようにお答えになりますか? 「グループインタビューは、参加者同士から生まれる”グル…
このメルマガで4年前に 「ここ数年、エスノや行動観察といった言葉が我が業界ではよく登場するのは皆様ご存じのとおりです。しかしながら、実際にこのような定性調査が、我が国において急激に普及しているようにも…
現在のマーケティングリサーチ手法は、定量調査、定性調査問わず、そのほとんどが人の記憶に頼っています。 「あなたがこれまでに買ったことのある銘柄を、以下の中からお選びください」 この日常茶飯事にように行…
突然ですが、皆さんは「定性調査って何のためにするの?」と聞かれたらどのように答えますか。我が国でも有名な世界のリサーチ業界を牽引するRay Pointer氏は定性調査について以下のように述べています …
先日、自宅で本棚を整理していたら昔読んだ本が出てきて、改めて読み返してみると、そのまま読み耽ってしましました。その本の名は「アカウントプラニングが広告を変える」(原題:Truth, Lies, and…
近年、我がリサーチ業界で注目されている行動観察調査。そして、行動観察調査と言えば、必ず名前が出てくるのがIDEO。世界で最もイノベーティブな会社のひとつと言われているIDEOの調査手法やデザイン開発手…