様々なオンライン行動観察/エスノグラフィ手法とその選び方
今回も前回に引き続き、行動観察/エスノグラフィの話をさせていただきます。 今、グローバルでは行動観察/エスノグラフィがオンラインを使った新しい時代に突入しつつあるようです。最初にUKで上場保険会社、H…
タグ: 行動観察
行動観察/エスノグラフィで観察の達人になる方法
このメルマガで4年前に 「ここ数年、エスノや行動観察といった言葉が我が業界ではよく登場するのは皆様ご存じのとおりです。しかしながら、実際にこのような定性調査が、我が国において急激に普及しているようにも…
モバイルエスノグラフィはエスノグラフィ？
今回はモバイルエスノグラフィについての話です。 モバイルエスノグラフィという名前は皆様もお聞きになったことがあるのではないかと思います。とはいえ、我が国において利用している人は未だ少ないのではないかと…
IDEOのグループインタビューは何が違うのか
近年、我がリサーチ業界で注目されている行動観察調査。そして、行動観察調査と言えば、必ず名前が出てくるのがIDEO。世界で最もイノベーティブな会社のひとつと言われているIDEOの調査手法やデザイン開発手…
行動観察調査から新製品アイデアを生み出す
今回は行動観察調査についての話です。皆さんは行動観察調査を実施していますか？ 会場でのグループインタビューやデプスインタビューで得られる情報に限界を感じていて、より深く生活者を理解するため、また生活者…
ゼネラルミルズ : リサーチの８０％はモ・バ・イ・ル
※この記事は最終更新日より5年以上経過しており内容が古くなっている可能性があります。 今回はスマートフォンを使った調査、モバイルリサーチについてです。 最近のスマートフォンの普及について今さらここで論…
エスノグラフィは今後、普及するのか？
※この記事は最終更新日より5年以上経過しており内容が古くなっている可能性があります。 前回紹介させていただいたP&Gのファブリーズの開発ストーリーは、多くの方から「面白かった/参考になった」と…
ファブリーズの大ヒットの裏に定性調査あり
新年最初のメルマガということで、 今回は定性調査というものを改めて見直してみたいと思います。定性調査の価値ってどこにあるのでしょう？ 本メルマガをお読みいただいている皆様の中には、 …