モバイルエスノグラフィはエスノグラフィ？
今回はモバイルエスノグラフィについての話です。 モバイルエスノグラフィという名前は皆様もお聞きになったことがあるのではないかと思います。とはいえ、我が国において利用している人は未だ少ないのではないかと…
タグ: アイデア創出
行動観察調査から新製品アイデアを生み出す
今回は行動観察調査についての話です。皆さんは行動観察調査を実施していますか？ 会場でのグループインタビューやデプスインタビューで得られる情報に限界を感じていて、より深く生活者を理解するため、また生活者…
イノベーションゲームを定性調査に活用する
※この記事は最終更新日より5年以上経過しており内容が古くなっている可能性があります。 突然ですが、マーケターが最も欲しいと思っているものは何でしょうか？ 聞いてみると、多くのマーケターが「画期的な（イ…
画期的なアイデアを求めるならグルインよりデプスを使え
定性調査を実施する大きな目的の一つに、新製品のアイデアを創出するということがあるかと思います。この新製品アイデア創出に関して、とても面白い論文を見つけましたので紹介させていただいきます。 私の読んだ論…