エスノグラフィ – 定性調査維新の会

ホームビジット調査のススメ
-事件はグルインルームで起きてるんじゃない！生活現場で起きてるんだ！

2019年5月7日 by teisei-ishin

“The Consumer is Boss!” マーケティングやマーケティングリサーチに関わる方なら一度は聞いたことはある、このP&G社の企業理念は、同社の伝説的なカリスマCEO、A.G. L…

2019年2月26日 by teisei-ishin

今、マーケティング業界で「ビッグデータ」がホットなキーワードになっていることはよくご存知かと思います。JMRAが今年に入って新たに「ビッグデータ分析研究会」を発足させるなど、リサーチ業界においても避け…

2017年10月4日 by teisei-ishin

今回も前回に引き続き、行動観察/エスノグラフィの話をさせていただきます。今、グローバルでは行動観察/エスノグラフィがオンラインを使った新しい時代に突入しつつあるようです。最初にUKで上場保険会社、H…

2017年8月18日 by teisei-ishin

このメルマガで4年前に「ここ数年、エスノや行動観察といった言葉が我が業界ではよく登場するのは皆様ご存じのとおりです。しかしながら、実際にこのような定性調査が、我が国において急激に普及しているようにも…

2016年1月4日 by teisei-ishin

※この記事は最終更新日より5年以上経過しており内容が古くなっている可能性があります。皆さんは今年のリサーチ業界にどんなことが起きると思いますか？私は、希望や期待を込めて、今年は我が国におけるモバイ…

2015年10月2日 by teisei-ishin

今回は、約２年前に書かせていただいた「ゼネラルミルズの調査の８０％はモ・バ・イ・ル」の続きです。２年前の記事をお読みになっていない方は、まずこの記事をお読みいただいてから、今回の記事をお読みいただけれ…

2015年4月20日 by teisei-ishin

みなさんは、定性調査の結果報告をどのように行っていますか？リサーチサプライヤーの方はクライアントに対して、リサーチユーザーの方は社内の様々な関係者に対して調査結果を報告する機会が多々あるかと思います…

2014年10月20日 by teisei-ishin

今回はモバイルエスノグラフィについての話です。モバイルエスノグラフィという名前は皆様もお聞きになったことがあるのではないかと思います。とはいえ、我が国において利用している人は未だ少ないのではないかと…

2014年7月1日 by teisei-ishin

今回は行動観察調査についての話です。皆さんは行動観察調査を実施していますか？会場でのグループインタビューやデプスインタビューで得られる情報に限界を感じていて、より深く生活者を理解するため、また生活者…